Маркетинг. Реклама. PR

2026 год

Маркетинг в России и за рубежом

Журнал издается с 1997 г., выходит 6 раз в год. Особенностью издания является уникальное сочетание теоретических материалов по маркетингу, научных подходов, новых авторских концепций и практических статей.
В журнале регулярно публикуются статьи по теории и методологии маркетинга, методам исследования рынка, планированию в маркетинге и его инструментам, организации маркетинга на предприятии. Особое внимание уделено особенностям и основным составляющим маркетинговых коммуникаций, вопросам конкурентоспособности товара и компании в целом, опыту использования маркетинга практической деятельности на предприятии.

«Управление цифровой репутацией в современной коммуникации»

В журнале «Маркетинг в России и за рубежом» № 2, 2026 г. опубликована статья Крайневой Р. К. «Управление цифровой репутацией в современной коммуникации». Сегодня информационные технологии и социальные сети оказывают большое влияние на современный мир, коммуникацию и людей в целом. Технологии стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, ведь использование социальных сетей для коммуникации, поиска различной информации, совершения процесса покупок, развития своего бизнеса или продвижения творчества стало нормой для многих людей. Стоит также отметить, что социальные сети стали основополагающим источником информации о компаниях, брендах и личностях. Современная коммуникация в цифровой среде - это процесс обмена информацией, осуществляемый с помощью цифровых технологий и различных медиаканалов. Важно понимать, что пренебрежение цифровой репутацией при выстраивании бизнес-процессов ведет к ухудшению восприятия компании в глазах ее целевой аудитории.

Доступ к статье: https://elibrary.ru/item.asp?id=90523066

«Особенности применения маркетинга влияния в качестве инструмента продвижения на косметическом рынке»

В журнале «Маркетинг в России и за рубежом» № 1, 2026 г. опубликована статья Кожоридзе Э. Г. «Особенности применения маркетинга влияния в качестве инструмента продвижения на косметическом рынке». Большой актуальностью в условиях изменения потребительского поведения на фоне роста популярности социальных сетей обладает поиск новых эффективных инструментов продвижения. В статье рассматриваются возможности и ограничения применения маркетинга влияния для стимулирования интереса к товарам и брендам на косметическом рынке. Доказывается, что ключевыми преимуществами маркетинга влияния являются попадание в лояльную инфлюенсеру аудиторию и быстрая скорость масштабизации. Основным вопросом при сотрудничестве с инфлюенсерами является выбор лидера мнений, который пользуется доверием у целевой аудитории и разделяет ценности бренда. Существует большое количество критериев выбора релевантных блогеров, среди которых основными являются тематика, качество контента, вовлеченность поклонников, стиль фотографии или видеоконтента. На основе анализа маркетинговых активностей крупнейших косметических брендов составлена классификация инфлюенсеров с выделением их характеристик и приоритетных форматов рекламных интеграций при работе с ними.

Доступ к статье: https://elibrary.ru/item.asp?id=89078343

Фото фотобанка «Прессфото»