Журналы 2025 год

2025 год

Современные проблемы сервиса и туризма

Журнал существует с 2007 года, его учредителем является Российский государственный университет туризма и сервиса (Пушкино, Московская область). «Современные проблемы сервиса и туризма» - это международный научно-практический журнал о тенденциях, стратегиях, методиках, передовом опыте в сфере сервиса и туризма РФ и мира. В нём рассматривается проблематика географических туристских ресурсов регионов, туристско-рекреационных комплексов, кластеров, аспекты развития достопримечательностей, объектов историко-культурного наследия. Журнал содержит тематические рубрики, обзоры, мнения практиков сферы туристского сервиса.

«Роль экотроп в развитии экотуризма: от осознанности к устойчивому развитию»

В журнале "Современные проблемы сервиса и туризма" Т.19 №4, 2025 г. опубликована статья Иваньковой А. П. и Юдиной Е. В. «Роль экотроп в развитии экотуризма: от осознанности к устойчивому развитию». Статья представляет собой комплексное исследование экологического туризма (экотуризма) как концепции устойчивого развития, направленной на сохранение природных экосистем при одновременном получении социально—экономических выгод. Работа анализирует эволюцию термина и его ключевые принципы, сформулированные международными организациями: ответственность, минимизация ущерба окружающей среде, экологическое просвещение и поддержка местного населения. Проводится сравнительный анализ мирового опыта (Австралия, Канада, Швеция) и российских реалий развития экотуризма на особо охраняемых природных территориях (ООПТ). Несмотря на значительный природный потенциал и рост посещаемости национальных парков (до 17,5 млн человек в 2024 г.), доля России на мировом рынке остается крайне низкой. Выявлены ключевые сдерживающие факторы: недостаток инфраструктуры, законодательные барьеры, климатические ограничения и слабая интеграция природоохранных практик. Особое внимание уделяется методологии проектирования экологических троп, требованиям к их безопасности, минимальному воздействию на ландшафт и образовательной составляющей. Исследуются положительные эффекты экотуризма: создание рабочих мест в регионах, развитие местного предпринимательства и формирование устойчивого источника финансирования для охраны природы за счет туристических сборов. Делается вывод, что для реализации потенциала экотуризма в России необходим системный подход, включающий адаптацию успешных международных моделей, совершенствование нормативно—правовой базы и развитие соответствующей инфраструктуры.

Доступ к статье: https://elibrary.ru/item.asp?id=87680161

«Туризм как мост культур: роль межкультурных коммуникаций в формировании поликультурного общества»

В журнале "Современные проблемы сервиса и туризма" Т.19 №3, 2025 г. опубликована статья коллектива авторов «Туризм как мост культур: роль межкультурных коммуникаций в формировании поликультурного общества». В данной статье рассматривается роль межкультурных коммуникаций как основного элемента для формирования гармоничного поликультурного общества в условиях глобализации. В ходе исследования были проанализированы теоретические основы взаимосвязи туризма и межкультурного диалога, акцентируя внимание как на позитивные аспекты этого процесса, такие как культурный обмен, развитие толерантности и взаимопонимания, так и на возникающие проблемы, включая культурную апроприацию и стереотипизацию. На примере успешных международных практик, таких как волонтерский туризм и коммьюнити - туризм (community--based tourism), демонстрируется, каким образом туристическая деятельность может помочь в преодоление культурных барьеров, а также в укрепление взаимного уважения. Были выдвинуты идеи о том, как повысить значимость культуры в сфере туризма, так, к ним относятся: внедрение специализированных образовательных программ для работников индустрии, целенаправленная интеграция культурных особенностей в туристические продукты и маршруты, а также создание международных платформ для обмена практическим опытом. В заключение авторы подчеркивают, что стратегическое развитие межкультурных коммуникаций через туризм не только обогащает опыт путешественников, но и способствует созданию устойчивого, гармоничного и открытого к диалогу поликультурного общества, основанного на принципах взаимоуважения и сотрудничества.

Доступ к статье: https://elibrary.ru/item.asp?id=85424148

«Новые горизонты развития отечественного туризма: национальный проект "Туризм и индустрия гостеприимства" - "Пять морей и озеро Байкал"»

В журнале "Современные проблемы сервиса и туризма" Т.19 №2, 2025 г. опубликована статья Рысаевой М. А. и Зиганшина И. И. «Новые горизонты развития отечественного туризма: национальный проект "Туризм и индустрия гостеприимства" - "Пять морей и озеро Байкал"». В современных условиях геополитической нестабильности и международных санкций развитие внутреннего туризма приобретает особую актуальность. Формирование новых центров притяжения для внутренних и въездных туристов способствует диверсификации региональных экономик, укреплению национальной идентичности и улучшению туристического имиджа страны. Статья посвящена комплексному географическому исследованию перспектив развития отечественного туризма в рамках национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства». Основное внимание уделено масштабной инициативе «Пять морей и озеро Байкал», направленной на формирование новых круглогодичных туристско-рекреационных зон федерального значения на побережьях Азовского, Балтийского, Каспийского, Черного, Японского морей и озера Байкал. Методология исследования базируется на системном подходе и включает сравнительный географический анализ, а также детальный SWOT-анализ, позволивший выявить и классифицировать внутренние и внешние факторы развития туризма в каждом из регионов-участников: Приморском и Краснодарском крае, Иркутской и Калининградской области, Республике Дагестан и Республике Крым. В результате установлено, что, несмотря на высокий природно-рекреационный потенциал, все проектируемые территории сталкиваются с комплексом вызовов, включая климатическую сезонность, транспортную удаленность, дефицит качественной инфраструктуры и экологические риски. Доказывается, что успешная реализация проекта возможна лишь при условии диверсификации рекреационного предложения, выходящего за рамки пляжного отдыха, и комплексного решения инфраструктурных и логистических ограничений. Предложенный методический подход может быть применен для оценки других крупных государственных проектов пространственного развития в туристской отрасли.

Доступ к статье: https://elibrary.ru/item.asp?id=83159826

«Флоритуризм как направление развития дестинации»

В журнале "Современные проблемы сервиса и туризма" Т.19 №1, 2025 г. опубликована статья Сарафановой А. Г. и Сарафанова А. А. «Флоритуризм как направление развития дестинации». Так как потребителю необходимы новые впечатления, то стали образовываться новые виды туризма, одним из которых является флоритуризм. Это поездки граждан с целью наблюдения за периодом цветения определенных растений. Такой тур позволяет узнать про культуру, ландшафты и изучить иные достопримечательности. Цветы тоже являются частью туристических достопримечательностей, в таком случае они расположены в ботанических садах. Наличие цветов оказывает влияние на восприятие посетителей, в особенности на зрительное. Такие аттракции можно встретить почти в каждой стране. Цель статьи: рассмотреть понятие цветочного туризма и выявить наиболее яркие дестинации флоритуризма. Италия ассоциируется с красными розами, они встречаются почти везде, и в городских парках, и в ботанических садах. Франция связана с лавандовыми полями, этот цветок стал символом культуры страны. Цветение сакуры в Японии, вишневые деревья в розовых оттенках встречаются на каждом шагу. В России флоритуризм развит на Алтае, в Сочи, Калмыкии, Астраханской области, Воронежской области. В Голландии сложилась тюльпановая индустрия и проводятся ежегодные фестивали цветов. Для ценителей флористики существуют специальные цветочные туры.

Доступ к статье: https://elibrary.ru/item.asp?id=82880989

Маркетинг в России и за рубежом

Журнал издается с 1997 г., выходит 6 раз в год. Особенностью издания является уникальное сочетание теоретических материалов по маркетингу, научных подходов, новых авторских концепций и практических статей.
В журнале регулярно публикуются статьи по теории и методологии маркетинга, методам исследования рынка, планированию в маркетинге и его инструментам, организации маркетинга на предприятии. Особое внимание уделено особенностям и основным составляющим маркетинговых коммуникаций, вопросам конкурентоспособности товара и компании в целом, опыту использования маркетинга практической деятельности на предприятии.

«Брендинг территорий в кризисе: анализ новых вызовов»

В журнале «Маркетинг в России и за рубежом» №5, 2025 г. опубликована статья Стрекаловой А. С. и Фролова Д. П. «Брендинг территорий в кризисе: анализ новых вызовов». Кризис маркетинга территорий (далее - МТ), основанного на товарной концепции, привел с середины 2000-х гг. к росту популярности брендинга территорий (далее - БТ). В настоящее время БТ также переживает кризис, что требует комплексного анализа системных вызовов, перед которыми он оказался; речь идет как о теоретических, так и о практических вызовах. В данной статье рассматриваются четыре наиболее значимых вызова для современного БТ, которые усиливают его внутренние противоречия. Первый вызов связан с противоречием между рыночными целями территорий (характерными для МТ) и целями социального диалога и согласия (приоритетными в БТ). Второй вызов обусловлен конфликтом между теорией БТ (которая критикует и отвергает МТ) и практикой БТ, в основе которой лежит радикально-рыночная идеология неолиберализма. Третий вызов заключается в том, что курс на инклюзивный БТ сопровождается отказом от его рыночной ориентации, отрывая БТ от маркетинговых «корней». Четвертый вызов связан с противоречием между традиционными методами БТ и цифровыми методами, замещающими маркетинговую «магию» технологиями анализа Больших данных и искусственного интеллекта. Перспектива развития БТ связана с поиском адекватных ответов на эти вызовы, что потребует серьезной модернизации концептуального и методологического инструментария.

Доступ к статье: https://elibrary.ru/item.asp?id=83129584

«Инновационные подходы к продвижению региональных туристских брендов»

В журнале «Маркетинг в России и за рубежом» №4, 2025 г. опубликована статья Побирченко В. В. и Шутаевой Е. А. «Инновационные подходы к продвижению региональных туристских брендов». В статье рассматриваются инновационные подходы к продвижению региональных туристских брендов, включая цифровые технологии, геймификацию, событийный маркетинг и стратегическое партнерство. Описываются современные маркетинговые стратегии, основанные на использовании искусственного интеллекта, анализа данных (Big Data), виртуальной и дополненной реальности (VR/AR). Анализируются примеры успешных туристских брендов как в России, так и за рубежом. На основе исследования выявлены основные барьеры в развитии регионального туристского брендинга, такие как недостаток финансирования, слабая цифровая инфраструктура, высокая конкуренция и нехватка квалифицированных кадров. Представлены возможные пути их преодоления, включая государственную поддержку, частные инвестиции и образовательные инициативы. Отдельное внимание уделено будущим трендам. Сделан вывод о том, что успешное продвижение региональных туристских брендов требует комплексного подхода, сочетающего современные технологии, креативные решения и стратегический маркетинг.

Доступ к статье: https://elibrary.ru/item.asp?id=83013951

«Разработка коммуникационной стратегии развития Республики Бурятия»

В журнале «Маркетинг в России и за рубежом» №2, 2025 г. опубликована статья Дианиной Е. В. и Акхтар С. Н. «Разработка коммуникационной стратегии развития Республики Бурятия». В статье рассматриваются понятие «коммуникационная стратегия», ее этапы формирования, инструменты маркетинговых коммуникаций для продвижения территории. Формирование коммуникационной стратегии способствует формированию имиджа и узнаваемости территории, повышению присутствия территориального бренда в информационном пространстве, а также привлечению инвесторов. Статья посвящена формированию коммуникационной стратегии продвижения Республики Бурятия. На основе анализа вторичной информации выявлен большой потенциал Бурятии как туристической дестинации, который заключается в ее природных ресурсах, культурном, историческом, религиозном и архитектурном наследии. Несмотря на то, что туристический поток за последний год увеличился вдвое, республика испытывает социально-экономические проблемы. К ним, прежде всего, относятся низкая заработная плата и высокий уровень безработицы. В статье также представлены результаты исследования, направленного на выявление проблем и перспектив развития Бурятии как туристической дестинации. По результатам исследования выявлена проблема развития туризма в Бурятии - низкая осведомленность о Бурятии как о туристическом направлении. По результатам исследования разработана коммуникационная стратегия продвижения Бурятии, которая может помочь решить эти проблемы. Также в статье обоснован выбор инструментов маркетинговых коммуникаций для развития туризма в Бурятии. В работе использованы следующие методы: анализ, синтез, онлайн-опрос, метод ассоциаций.

Доступ к статье: https://elibrary.ru/item.asp?id=82439473

«Изучение особенностей потребительских предпочтений в сфере внутреннего туризма в России»

В журнале «Маркетинг в России и за рубежом» №1, 2025 г. опубликована статья коллектива авторов «Изучение особенностей потребительских предпочтений в сфере внутреннего туризма в России». В статье рассматриваются вопросы стимулирования внутреннего туризма на основе потребительских предпочтений, а также специфики развития данной отрасли в последнее время. На основе портрета внутреннего туриста, составленного ВЦИОМ (Всероссийский центр изучения общественного мнения), в рамках статьи проведено анкетирование, уточняющее мотивы и стимулы к реализации потребительских предпочтений выбора маршрута для внутреннего туризма, а также основные возражения потребителей. Сделаны выводы по поводу экономических и коммуникационных мер по стимулированию внутреннего туризма в России.

Доступ к статье: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=80563657

Фото фотобанка «Прессфото»